浅析品牌形象设计(VIS)对提升国内汽车零配件企业品牌的重要性

随着国内外汽车零部件产品、企业品牌抢占市场竞争力的不断加剧，中国汽配品牌参与市场竞争的形势更为堪忧。在外国企业成熟强势的营销、品牌战略下，中国的很多中小企业面临岌岌可危的境地，其中部分原因在于工厂没做好企业品牌形象、视觉识别系统、产品包装设计以及广告宣传推广，有些企业甚至在“捞一票就走”的心理驱动下采取冒牌、贴牌等不当竞争手段，对企业自身及至整个汽配产业发展带来极大伤害。通过对国内外汽车零配件产品市场分析研究并结合行业生产营销实践总结出：在信息爆炸多元化时代，以及互联网高速发展当下，企业品牌只停留在拥有好的产品是远远不够的，必须加强品牌形象设计(VIS)对提升国内汽车零配件企业品牌的力度，以此来提高国内汽配行业的品牌影响力和国际声誉。

制定国内汽配品牌发展策略、契合企业的经营理念和掌握品牌核心竞争力，从自身产品及行业的特征出发，整合设计一套对内代表企业对外具有高识别力震撼的视觉识别系统，拥戴着品牌实力和自信使企业立于不败之地，并在市场竞争中遥遥领先和尊做汽配行业领航者。

本文从汽配行业调查出发，论述了企业形象品牌的特殊概念，以完成一家汽配零部件的VIS设计的完整过程为例，探究汽车零配件VIS系统设计对提升国内汽配企业品牌的重要性和汽配行业深远发展的战略意义。